Case "Sonhe Mais Longe" - Rio 2016 - LATAM Airlines
Como criar uma campanha e gerar grandes resultados em vendas, sem ser patrocinador do COI
Prêmios: Effie Awards Brasil / Webbys Award
Direção de Criação: Rubens Cintra
O KV foi criado com 6 versões de imagens, trazendo diversidade de atletas e esportes
Filme de Pré-Campanha, que foi 100% veiculada no digital e no social.
Fase de lançamento: posts no Facebook, Twitter e Instagram
Em dia de competição de cada país LATAM, posts incentivavam a torcida pelo ouro, minutos antes das disputas começarem.
Logo cedo, posts anunciavam os países que concorreriam ao ouro naquele dia.
Em caso de medalha de ouro, anunciávamos - em tempo real - a medalha, a modalidade e o código de desconto válido por algumas horas ou até encerrar a disponibilidade de poltronas nas aeronaves que voariam para aquele país. No caso do Brasil, a pessoas poderiam voar de qualquer destino para qualquer destino, com 20% de desconto.
Perto do encerramento do prazo para usar o código referente àquela medalha, chamávamos o público para aproveitar.
A landing page da promoção informava - em tempo real - as ofertas que estavam ativas e as que já haviam expirado.
No digital a campanha continuava sendo divulgada nos principais portais de esportes.
Conteúdo: em paralelo à promoção, a LATAM aproveitava para divulgar cidade natal de diversos atletas, como sendo ótimos destinos para visitar.
No último dia da Rio 2016, quando não haviam mais disputas, a LATAM liberou os códigos de descontos para todos os países participantes, o que acarretou inclusive na queda do site da Companhia por alguns minutos
Manifesto de Encerramento: ao final dessa grande festa do esporte Mundial, a LATAM veiculou nas redes sociais e em seus canais proprietários um agradecimento aos jogos e anunciou seu patrocínio aos jogos Paralímpicos.
